A közösségi média óriásvállalat, a Meta július 25-én bejelentette, hogy októbertől nem fog politikai, választási vagy társadalmi kérdésekkel kapcsolatos hirdetéseket közzétenni az EU-ban, ahelyett, hogy betartaná a politikai hirdetésekre vonatkozó átláthatósági szabályokat.
Az EU-szerte érvényes, a politikai hirdetések átláthatóságára vonatkozó szabályok októberben lépnek hatályba azért, hogy visszaszorítsák az információk manipulálását és a külföldi beavatkozást a választások során, az Európai Tanács tavalyi megállapodásáról szóló bejelentése szerint.
A rendelet kötelezi a politikai hirdetések online kiadóit, hogy nyilvánosságra hozzák, ha egy hirdetést politikai szereplő fizetett, hogy a polgárok könnyebben felismerjék a politikai marketinget. Azt is előírja, hogy nyilvánosságra kell hozni, ha a hirdetéseket személyes adatok felhasználásával célozták.
A Meta mai bejelentése szerint elkerüli ezeket a követelményeket, mivel többé nem engedélyezi a politikai, választási vagy társadalmi kérdésekkel kapcsolatos hirdetéseket az EU-ban.
A vállalat az EU rendeletét okolja a politikai hirdetések megszüntetésére vonatkozó döntéséért, azt állítva, hogy az túl korlátozó és bonyolult a hirdetők számára.
A vállalat közölte, hogy ez a lépés nem változtat semmit az EU-ban élő emberekre vonatkozó, a politikai vitákra vonatkozó egyéb irányelvein. Nem fogja megakadályozni a politikusokat abban sem, hogy tartalmakat tegyenek közzé a közösségi hálózataikon. A politikai szereplők azonban nem fizethetnek a Meta-nak azért, hogy ezeket a tartalmakat népszerűsítse.
Tavaly a Google is bejelentette, hogy a rendelet hatálybalépése előtt leállítja a politikai hirdetések megjelenítését az EU-ban. A törvényt okolta azért, hogy a „politikai hirdetés” fogalmát túl tágan definiálja ahhoz, hogy betarthassa, ezért úgy döntött, hogy leállítja az ilyen hirdetések megjelenítését az egész unióban.
De mindkét vállalat intézkedése felveti a kérdést, hogy mennyire hatékonyak a saját – általában automatizált – hirdetés-ellenőrző rendszereik a politikai, választási vagy társadalmi kérdésekkel kapcsolatos hirdetések felismerésében és terjesztésük megakadályozásában. Bármely politikai hirdetés, amely átcsúszik a szűrőn, automatikusan megsérti az EU átláthatósági szabályait, mivel hirdetési rendszereik nem biztosítják ezek közzétételét.
Forrás: euractiv.com