Sokan tévesztik össze a tudatos vásárlást a fast fashion teljes elutasításával. Álszentség lenne azt mondani, hogy kívül lehet kerülni a fogyasztói társadalmon, és nem is az a tudatos vásárlás lényege, hogy kiiktass mindent az életedből, ami csomagolt vagy az elérhető divat része. A fenntarthatóságra történő átállás, átalakulás hosszú folyamat a saját háztartásokban is, a világméretű brandek esetében pedig még több időt igényel – de elindult, és találni előremutató kampányokat, kollekciókat, amelyek felszólalnak és fellépnek a tudatos ruhaipar, egy új norma kialakításáért. Fontosak a kis lépések, és támogatni kell a kezdeményezéseket. Ha szeretnéd megtalálni az egyensúlyt, akkor mutatunk néhány márkát és kampányt, amelyre érdemes figyelni!
Water<Less® // Levi’s©
Köztudott, hogy a farmer gyártáshoz rengeteg vízre van szükség. Arról már kevesebbet olvasni, hogy az egyik legismertebb farmer ruházatot gyártó márka már 1992 óta tesz azért, hogy évről évre olyan gyártási technológiákat és innovációkat fejlesszen, amely lehetővé teszi a ruházatok előállításhoz szükséges vízfogyasztás minimalizálását. 2011-ben indult útjára a Water<Less® kampány, ami a magas vízterhelésű területeken a gyártáshoz felhasznált víz mennyiségét 50%-kal hivatott csökkenteni 2025-re. A Levi’s© végső elképzelése az, hogy annyi vizet használjon, amely aztán újra is termelődik. A célkitűzésekről itt olvashatsz többet. Keresd a Water<Less® -t a címkékben!
Kapszula kollekciók // Magenta
A ruhadarabok tervezője Dankó Ágnes több évvel megelőzve a trendeket és kapszula-kollekciókat álmodott a magyar piacra. A tudatosságnak egyik ismérve a lokalitás: a Magenta esetében nem csupán a tervezés van hazai kezekben, de a ruhák elkészítése is itthon zajlik, szigorúan ellenőrzött munkakörülmények között, kis darabszámban.
Shore // Sloggi
A tökéletes kényelmet biztosító fehérnemű- és fürdőruha márka, a Sloggi idén dobta piacra a Shore névvel fürdőruha kollekcióját (most kezdődik wellness szezon!). Pozitív tapasztalatok sorát lehet felmutatni a Shore mellett. A kollekció darabjai REPREVE®-ből és a PRUECO-ból készültek, az az alapanyaguk műanyag palackok és felhasználatlan poliamid újrahasznosításával készülnek, továbbá digitális nyomtatással kapnak színeket – ami kevésbé terheli a környezetet, mint a hagyományos színezési eljárások -, valamint a Sloggi szem előtt tartja az előállítás során felhasznált mérsékelt víz- és energiafogyasztást.
Conscious // H&M
„Minden termékünk készítésekor odafigyelünk az azokat készítő emberekre és a környezetünkre.”
A H&M weboldalán ezekkel a sorokkal mutatkozik be a kollekció.
A 2011-ben debütált kollekció organikus pamutot, Tencel-t és újrahasznosított poliésztert alkalmaz alapanyagaiban. Ahhoz, hogy egy ruha megkapja a Conscious címkét szigorú ellenőrzéseken kell átmennie: a terméknek legalább 50%-ban fenntartható anyagokból kell készülnie – biopamutból vagy újrahasznosított poliészterből -, továbbá a minőségi korlátozások miatt újrahasznosított pamutot csak 20%-ban tartalmazhat, aminek a megoldásán dolgoznak már. Itt olvashatsz többet az anyagokról!
Join Life! // Zara
A H&M Concious-re a Zara válasza a Join Life! A cégcsoport e néven alapította első tudatos kollekcióját, amely 2015-ben debütált. Mit jelent a fenntarthatóság egy olyan gigavállalatnak, mint az Inditex? A Join Life! kollekció darabjai organikus pamutból, újrahasznosított gyapjúból és Tencelből készülnek. A Tencel vagy a lyocell egy cellulózból készülő szövet, amely társadalmilag ellenőrzött előállítással és környezetileg felelős erdőkből származik. Elmondható az, hogy ha ezen termékek közül választasz, akkor 100%-ban ökológiai gazdálkodásból származó pamutból készült darabok kerülnek a ruhatáradba. Ahhoz, hogy a ruhákra „Join Life” címke kerüljön, egy sor belső minősítésnek kell megfelelni: az elsődleges szövetnek a Better Cotton Initiative által jóváhagyott alapanyagnak kell lennie. A ruhákat „Green to Wear” technológiájával kell gyártani, amely magában foglalja a víz újrahasznosítását, továbbá a szövetet feldolgozó gyáraknak A vagy B fokozatot kell szerezniük az Inditex környezeti fenntarthatósági szabványában. A vállalat a transzparencia érdekében is hatalmas lépést tett előre, és közzétette a feldolgozó egységeinek neveit és címeit. A kampányhoz csatlakozott – a Zara mellett – a Pull&Bear és a Bershka is.
#WearTheChange // C&A
Napi több mint 2 millió vásárló, közel 60 000 dolgozó, a beszállítókkal együtt pedig az C&A munkatársainak létszáma meghaladja az egymilliót. Ennek megfelelően nem mindegy, hogyan pozícionálja magát a vállalat ruhaiparban. A C&A az “új norma” létrehozásán dolgozik: transzparencia, fenntartható anyagok, etikus gyártás, társadalmi felelősségvállalás. Nehéz lenne számszerüsíteni azon törekvések számát, amelyeket a családi alapokon nyugvó nagyvállalat tesz a fenntartható divat jövőért. Néhányat kiemelve:
- újrahasznosított alapanyagok, 100% biopamut használata
- csökkentett energiafogyasztás
- víztakarékos gyártás
- vegyi anyagok ellenőrzött és csökkentett használata
- megfeleltetés magas szintű állatjóléti követelményeknek
- ellenőrzött faanyagból származó innovatív anyagok előállítása
Néhány országban pedig már elindult a ‘We Take it Back’ kampány, ami arra ösztönzi a vásárlókat, hogy leadják megunt, elöregedett ruhadarabjaikat.
A divatipar nem mehet el a fenntarthatósági eszmék mellett, hiszen hatalmas ágazata annak a szektornak, amely a környezetünkre tett hatásokon változtatni tud. És nem is mennek el mellette, hiszen az ebben a cikkben kiemelt márkák mellett szerencsére még további brandek is tesznek lépéseket, sokak akár már évtizedek óta. Ezek a “kis” lépések ekkora vállalatok esetében hatalmas megmozdulásokat eredményeznek, nem beszélve arról a szerepükről, amelynek köszönhetően milliókat tudnak megszólítani, és fel tudják hívni figyelmüket a tudatos divat fontosságára.
Hozzászólások