A Prada új reklámja közvetlen válasznak tűnik azokra a technológiákra, amelyek az emberi kreativitást és a megélhetést fenyegetik. A „Drawing Prada: Animated By Hand” című kampányuk azt mutatja, hogy a „nem mesterséges intelligencia által készített” megközelítés immár fontos értékesítési érvvé vált.
Miközben a generatív mesterséges intelligencia egyre inkább elárasztja az internetet és a reklámvilágot, egyes luxusmárkák a karácsonyi marketingjükben inkább az emberi kézművességre teszik a voksukat.
Nevezhetjük ezt akár „erődemonstrációnak” is, ám az ilyen törekvések elismerést érdemelnek egy olyan korban, amikor a költségcsökkentési törekvések gyakran középszerű eredményhez vezetnek.
Az egyik luxusmárka, amely idén az emberi kreativitást ünnepli, az olasz Prada divatház: ők a mesterséges intelligencia által generált tartalmak helyett hagyományos, kézzel rajzolt illusztrációkat választottak karácsonyi kampányukhoz.
A „Drawing Prada: Animated By Hand” kampány – amely élőszereplős felvételeket ötvöz kézzel rajzolt karakterekkel – a veterán animátort, John Pomeroyt kérte fel egy művészekből álló csapat vezetésére, hogy életre keltsék az animált figurákat és a környezetet.
A kampány – amely Miuccia Prada és Raf Simons kreatív irányítása alatt, Ferdinando Verderi felügyeletével készült – minden egyes képkockája kézzel rajzolt, és az élőszereplős jeleneteket Glen Luchford fényképezte.
Pomeroy – aki leginkább a Disney-nél végzett munkájáról ismert – olyan ikonikus filmek elkészítésében vett részt, mint A mentőcsapat (1977), a Peti sárkánya (1977) és A róka és a kutya (1981). A Disney-től való távozása után megalapította a Don Bluth Productions nevű független animációs stúdiót, amely olyan filmeket jegyez, mint a NIMH titka és az Őslények országa. Később visszatért a Disney-hez, ahol olyan alkotásokon dolgozott, mint a Pocahontas, a Fantázia 2000, Atlantisz – Az elveszett birodalom és A kincses bolygó. Később animátorként vett részt olyan produkciók készítésében, mint a Space Jam: Új kezdet.
A kampányhoz kapcsolódó werkfilmben Pomeroy beszélt arról, miért ragaszkodik a hagyományos technikákhoz.
„Nagyon határozott és tudatos oka van annak, hogy kézzel rajzolt animációt készítünk: megmutatni, hogy van értéke, és hogy a kézzel rajzolt, kézműves munka ma is él és létezik a világban – mondta Pomeroy.
A Prada reklámja egy olyan időszakban született, amikor más márkák már kevésbé fordítanak erre figyelmet. A 2026-os kampányuk közvetlen válasznak tűnik azokra a törekvésekre, amelyek olyan technológiákat alkalmaznak, amelyek veszélyeztetik az emberi kreativitást és a megélhetést.
A Coca-Cola mesterséges intelligenciával generált karácsonyi reklámjaival ellentétben – amelyeket 2024-ben és 2025-ben is kritika ért –, egyes vállalatok kezdik felismerni, hogy a fogyasztók belefáradtak már a mesterséges intelligenciába.
Egyre többen viszonyulnak gyanakvással a mindent átszövő technológiához, és erősödik az ellenállás a mesterséges intelligencia térnyerésével szemben. Ennek hatására a fiatalabb generációk kezdik felismerni az emberi kreativitás értékét, míg az idősebb korosztályok a hagyományos kézműves technikákhoz fordulnak.
A Prada új kampánya pozitív fogadtatásra talált az interneten; a felhasználók olyanokat írtak, mint: „Imádom, amikor a reklámok mentesek az MI-től – nagy tisztelet az alkotóknak!”; „Na, így kell reklámot csinálni!”; „Általában nem érdekel a Prada, de a »kézzel animált« jelző láttán már meg is vettek”; illetve: „Igazi felüdülés végre újra olyasmit látni, amiben van lélek.”
Ez is bizonyítja, hogy egy olyan egyszerű dolog, mint a kézzel rajzolt illusztráció, még mindig képes lelkesedést kiváltani.
Forrás: Euronews
Hozzászólások